Pubblicità online verso i 5,4 miliardi di euro quest’anno in Italia (+10%)

Nel mercato italiano la pubblicità si sposta sempre di più online. Second i dati dell'Osservatorio Internet Media della School of Management del Politecnico di Milano, l’internet advertising a fine 2023 ha raggiunto i 4,9 miliardi di euro sul totale di 10,2 miliardi di euro del mercato che riguarda tv, stampa, internet media, radio e out of home.

TENDENZA IN CRESCITA

Ma la tendenza è ancora in crescita, perché sempre in base allo studio nel 2024 l’internet advertising potrebbe superare i 5,4 miliardi di euro, con un aumento del 10%. Si tratta di un trend che risente dell’effetto di pochi operatori, visto che la concentrazione del mercato e i grandi player internazionali raccoglieranno l'82% (+1% rispetto 2023) degli investimenti pubblicitari complessivi.

TRAINO DEL FORMATO VIDEO

“L'internet advertising sembra ormai destinato a crescere anno su anno, trainato sempre più dal formato video, che quest'anno supererà i 2 miliardi (+ 14%), aumentando la sua incidenza sul totale internet (39%). L'andamento è in gran parte frutto degli investimenti allocati dagli advertiser alle applicazioni video, soprattutto sul grande schermo”, sostiene Denise Ronconi, Direttrice dell'Osservatorio Internet Media.