Pubblicità, Google sorpassa Sky e Fininvest e conquista il secondo posto dopo la Rai

Storico sorpasso di Google nella raccolta pubblicitaria italiana. Il colosso americano conquista il secondo posto alle spalle della Rai, piazzandosi davanti ai gruppi Comcast/Sky e Fininvest. A certificarlo sono i dati del Garante AgCom, illustrati in un report riferito al 2022.

PUBBLICITÀ ONLINE AL PRIMO POSTO

Il report fotografa il valore complessivo del Sistema Integrato delle Comunicazioni (Sic), pari a 19,4 miliardi di euro per il 2022. La distribuzione dei ricavi segna anche un altro dato storico: il primato della pubblicità online rispetto a quella off line. La prima vale 6,3 miliardi di euro, con una crescita del 55% in due anni. La seconda, principalmente tv e carta stampata, vale 4,98 miliardi di euro. Un sorpasso, quello della pubblicità online, che era già stato illustrato dai dati dell’Osservatorio Media del Politecnico di Milano. Secondo i dati del Garante delle Comunicazioni, i fondi pubblici incidono per il 12,2% del valore del Sic.

LA RINCORSA DI GOOGLE

Guardando ai principali soggetti operativi nel Sic censiti dall'AgCom, la Rai guida con un’incidenza del 13,1%. Alphabet/Google segue con l’11,3% al secondo posto, davanti a Comcast/Sky e Fininvest, che pesano rispettivamente per il 9,9% e per il 9,8%. Al quinto posto c’è Meta/Facebook con il 7,6% mentre Amazon è staccato al 3,6%. La quota “altri” pesa per il 31%. Nel 2021 la classifica AgCom vedeva al primo posto la Rai seguita da Sky e Fininvest, con Google al quarto posto.